西部瓷都夾江生產營銷四大提升,領跑西部陶業

更新日期:2020年01月18日 瀏覽量: 來源:陶商傳媒 佚名

2019年,盡管夾江陶瓷企業既面臨峨眉、丹棱、洪雅、宜賓、威遠陶瓷企業的直接競爭,又面臨著貴州、云南、重慶、陜西部分陶瓷企業的圍堵,外部競爭形勢非常嚴峻。但是,夾江產區在企業數量、行業體量、產業配套、硬件設備等方面仍然具有比較優勢。

2019年,夾江陶瓷企業在節能環保、產能升級、產品提升、品牌建設板塊取得了顯著成績。

1.環保先行 可持續發展

2019年,夾江陶瓷企業在節能減排上的投入持續增加,普遍安裝在線監測設備、廠區PM2.5值降低。由于陶瓷企業持續加強深度環境治理,2019年1—11月同比2018年1—11月,PM2.5濃度為41.5μg/m3,同比下降14.0μg/m3,下降24.0%,優良天數280天,同比增加43天,增加18.1%,節能減排方面,萬元工業增加值同比去年下降3.6%?h內已經有2家陶瓷企業的B級環保企業創建工作進入驗收階段,以索菲亞陶瓷為首的多家陶瓷企業正在展開B級環保企業創建工作,大部分企業已經做好創建B級環保企業的規劃。

2.產能提升 窯路規劃更合理

2019年,夾江縣主要新建、技改并點火的生產線10條,新建生產線分別是索菲亞瓷拋磚生產線1條,興泰和全拋釉線1條,建中瓷業薄板、大板生產線1條;技改投產并點火的主要生產線7條,分別是廣樂建陶集團的超耐磨瓷拋磚生產線1條,建輝公司瓷拋磚生產線1條,米蘭諾集團丹棱基地地磚和中板線共2條、西瓦生產線1條,華宏瓷業瓷片線1條,遠大瓷業古建青條、小青瓦線1條。

從2018年開始到2019年,夾江陶瓷新建、技改生產線和前幾年相比呈現一大不同,那就是生產窯爐不再追求大產能,而是在規劃設計上轉向專業化、精細化。比如2018年點火的簡優陶瓷薄板、大板生產線、夾江華興二期生產線,以及2019年索菲亞陶瓷新建的瓷拋磚生產線、建輝技改的瓷拋磚生產線、廣樂技改的超耐磨瓷拋大理石生產線,單線日產能基本都在20000平方米及以下,窯爐規劃都具有明顯的產品指向性。

3.產品升級 內外兼修

2019年,夾江產區在產品質量和產品創新上面有了很大的進步。建輝、索菲亞、華興三家企業技改、新建雙層瓷拋磚生產線,瓷拋磚在表面耐磨度、釉面效果比拋釉磚有了很大提升;簡優陶瓷的大板、薄板銷量不斷增長、中板實現產銷平衡;通體大理石瓷磚和鏡面瓷片的比例持續提高,低吸全拋釉、小地磚生產企業增多;匯豐陶瓷藝術磚獨辟蹊徑,從傳統仿古磚紅海市場突圍而出;透水磚生產企業增多,功能性瓷磚突起。

總體來講,夾江瓷磚的產品上檔升級有兩大方向,一是產品內在質量的提高,主要表現在坯體吸水率、強度、平整度指標;二是產品釉面效果的提高,主要表現在瓷磚釉面的花色逼真度、通透感、耐磨度等方面。

在夾江已經成為主流、常規產品的通體大理石瓷磚,產品的又一升級方向是坯體布料設備和工藝的升級,從坯體混色到一次布料、二次布料再到企業密切關注的數碼布料工藝,坯、釉紋理效果越來越接近,更加接近天然石材的效果。

4.品牌建設 矩陣營銷

品牌是陶瓷企業長遠發展的重要保障,夾江陶瓷企業在產品升級的同時,終端專賣店建設、品牌營銷也在同步進行。

2019年,廣樂、建輝品牌形象廣告登陸央視,借助國家級媒體,提升品牌知名度和美譽度,在經銷商、消費者中獲得良好效果。而且,高速路牌廣告、公交車廣告、小區廣告也在持續投入,百度、頭條、抖音、朋友圈廣告等新媒體成為夾江陶瓷品牌傳播的新興陣地。

陶瓷企業對外加強品牌宣傳,對內加強專賣店建設、營銷團隊打造、經銷商和店員培訓。2018年建輝、廣樂、簡優分別聘請專業講師開展了多場次營銷團隊、經銷商、設計師的營銷培訓工作,米蘭諾、索菲亞、華宏、珠峰等積極展開內訓工作,全面提升營銷服務能力。

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