構筑品牌新高地,廣樂建陶集團這樣出招!

更新日期:2019年12月17日 瀏覽量: 來源:陶商傳媒 佚名

陶瓷行業跨入微增長甚至是負增長時代,陶瓷企業無可避免地進入存量博弈階段。何為存量博弈?簡單來說,就是東家吃飽西家挨餓。

行業高速增長期,大家面臨的是怎么“分蛋糕”的問題,但是分多分少肚子不容易挨餓;行業低速發展期,大家面臨的是怎么“搶蛋糕”的問題,一旦搶得少就要餓肚皮。

現在的市場“蛋糕”不太可能繼續做大,還會有繼續縮水的風險,傳統的銷售渠道需要優化。同樣,終端主流消費群體也在改變,年輕化的趨勢很明朗,他們想要好的產品,也想有好的品牌和體驗。

在低關注度的陶瓷行業,企業的品牌建設周期很長,絕沒有一勞永逸的方法。但是,品牌對抗市場風險的能力是毋庸置疑的。當然,品牌并不僅僅是廣告的傳播,而需要系統的支撐。

產品創新,保持品牌的新鮮度;工藝集成,提高品牌競爭門檻;精細化服務,保持品牌粘性;塑造企業文化,打造品牌柔性競爭力;矩陣營銷,促進品牌有效傳播,廣樂建陶集團不遺余力打造品牌系統競爭力。

1.產品創新 保持品牌新鮮度

無論企業的品牌口號多么響亮,最終都要落實到產品上來,這是創造顧客價值的根本。

廣樂建陶集團自2001年成立以來,始終將產品作為品牌的基石,在確保產品質量的前提下不斷推陳出新,從而保障品牌的新鮮度。

2.工藝集成 提高品牌競爭門檻

隨著行業工藝技術的發展,尤其是噴墨技術的廣泛應用,產品同質化成為很多企業面臨的共性難題。但是,單款、幾款產品花色容易被競爭對手抄襲,復雜工藝支撐的產品體系,仍然難以被模仿。

噴墨、絲網、模具、精雕釉、下陷釉、珠光釉、干粒、濕法通體、四連拋光,廣樂建陶集團利用工藝集成的方式,構建出人無我有、人有我新、人新我優的產品體系,從而構筑品牌競爭的行業壁壘。

3.精細化服務 維持品牌粘性

品牌的價值,不僅在于為客戶提供優質的產品,還有放心的服務。在產品同質化、技術趨同化越來越高的當今,服務也是構建品牌差異化以及增強客戶粘度的重要手段。

在終端市場競爭白熱化的當下,品牌服務的重心從瓷磚流通環節轉向終端零售。為了更好地服務經銷商和工程客戶,廣樂建陶集團建設了強大、專業的市場部和產品花型開發部,建立專賣店體系,幫助和引導經銷商做團隊培訓、活動爆破、設計營銷,以及幫助銷售員、經銷商、工程商開展工程招投標活動,快捷、精準地為工程、定產調試樣品。

截止目前,企業已經在終端建設了600多家專賣店,并進行品牌SI升級;近2年時間內,企業已經開展了6場大型設計、營銷、管理培訓班,培訓人次超過上千次。

4.塑企業文化 打造品牌柔性競爭力

廣樂建陶集團的公司使命是“成為客戶最信賴的瓷磚制造商”,所有的技術研發、產品創新、品牌服務始終指向用戶的根本需求和取得客戶信賴。

如何讓客戶“最信賴”?產品品質、價格,以及服務、承諾、信用,公司各部門、員工所做的每一件事都要將公司使命作為行動的思想綱領,將核心價值觀作為行動準則。

“品質、進取、創新、共贏、敬業、擔當、坦誠、高效”的企業核心價值觀,涵蓋了從生產、研發、產品到營銷、管理、服務的整個產銷系統,是構建品牌柔性競爭力的重要保障。

5.矩陣營銷 促進品牌有效傳播

品牌營銷,是一場沒有終點的馬拉松競賽,企業需要長期投資品牌厚度,選擇最符合品牌調性的營銷手段,構建與用戶情感連接的持久鏈條。

隨著高度信息化的互聯網時代尤其是移動互聯網時代到來,企業品牌傳播進入一個全新時代。

廣樂建陶集團通過高速公路路牌廣告、邀請明星代言、實施央視戰略打造品牌新高地,借助百度、今日頭條、抖音、朋友圈廣告拉近與年輕消費群體的距離,優化企業官網和品牌官網、建設品牌微信公眾號積極發揮自媒體作用,形成媒體營銷矩陣、促進品牌精準、有效傳播。

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