歐文萊陶瓷“高級灰”的IP是怎樣煉成的?

更新日期:2019年12月19日 瀏覽量: 來源:陶瓷資訊 佚名

隨著人們的生活品質不斷提高,對家居設計要求越來越高,家居裝修風格趨向多樣化、個性化。盡管風格的多樣化大行其道,“現代風格”依然在大潮中占據主流。

相對的,裝飾材料推陳出新的速度越來越快,F代瓷磚細分市場發展至今,從風口期到大浪淘金,各企業品牌已不得不發揮創意從各個維度進行堅守和發展。

“高級灰”是永恒的流行色

色彩,是裝修設計重要的一環。隨著現代設計的蓬勃發展,帶有時尚氣息的素色、簡約元素成為無數設計師的鐘愛,“高級灰”逐漸成為高頻用詞,它能給用戶帶來舒適安靜的體驗感也已被熟知。

可以發現,現階段,現代瓷磚色彩有“回暖”的趨勢,但“高級灰”仍占據著年度C位,“高級灰”是永恒的流行色。

在高級灰瓷磚領域,要數歐文萊比較具有代表性。在現代瓷磚蓬勃發展,高級灰瓷磚大行其道的當下,說起“高級灰”,99%的幾率會提起“歐文萊”。為什么?

歐文萊對高級灰有自己的獨特理解

臺灣首位紅點獎金獎設計師張清平參觀歐文萊素色現代館后曾有感而發:“歐文萊很聰明,抓住一個色系,把灰色都集中起來一起做到專業。”

在人們審美習慣中,對于灰調的鐘愛更多來自于其帶來的心理與視覺上的舒適度,“高級灰”體現多種色彩融合調和后的最佳效果,干凈而純正,同時灰調色彩也能傳遞出色溫的冷和暖,所有這些主觀上的色彩感受,最終都被歐文萊研發團隊轉化為技術性數據,精準控制生產出品的高級灰本色。

在灰調瓷磚上,歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青認為:“消費層面不斷在細分,消費群體的細分也是同步進行的,在此之上,更需要講究品質感,專業性也就體現出來了。”

“進行聚焦,也是在抓住動能。”

歐文萊提出瓷磚高級灰的標準,獨創了一套用于瓷磚研發的灰度理論,它是歐文萊公司在歷經20年國際產品開發過程中創立的色系標準,對瓷磚灰調控制建立了一套科技化的參數體系,以數據量化的方式分析出設計與生產中色彩灰調的深淺冷暖,精準呈現高級灰的純正度。

例如歐文萊聯手意大利產品大師 Uber Montorsi 傾力打造的“量子灰”系列,便是以素色人文暖灰定調現代家居背景:25°晨曦灰清新淡雅、50°春天灰溫婉柔暖、45°橄欖灰魅力四射、85°高能灰從容大氣。

歐文萊產品

是“高級灰瓷磚”繞不開的關鍵詞

提起“高級灰”,必提歐文萊,也可以說,提起歐文萊,從“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”到各系列的灰調產品,是“高級灰瓷磚”繞不開的關鍵詞。

回顧歐文萊產品研發歷程,從專注素色磚開始,到2017年迅速成為行業關注的焦點,掀起行業灰調浪潮,成為行業“高級灰”中淺、中、深灰參考對象的“歐文萊灰”;2018年在多維度研發基礎上,打造細節纖毫畢現的“歐文萊·灰印象”;直至2019年以科技引領現代人居新需求,以材質啟發設計,提出精致生活觸手可得的“量子灰”。


高級灰調是歐文萊很有辨識度的產品IP,歐文萊建構、完善行業高級灰調色彩產品系統,讓“高級灰”成為產品的關鍵脈絡,我們能在此線索上,看到歐文萊產品持續迭代的過程。

正如亞洲設計領軍人物、臺灣近境制作設計有限公司設計總監唐忠漢曾在設計師峰會上所感:“就像歐文萊一樣并不是在追求表面、形式,更重要的是,我們剛剛所講到的一個精神層次的需求,所以當我們理解了我們所做的不是在疊磚,不是在鋪磚,而是在幫忙做一個溫馨的家的時候,我們在傳遞的是一種情趣,是一種概念,我們通過這些東西創造出了概念性的,這樣一種設計上的狀態,可以用非常簡單的幾句話表現:從用眼睛看設計,到用身體所實用的設計,再到用心可以感受到的設計。”

歐文萊技術進化影響推動行業發展

歐文萊在不斷的技術進化,自我迭代的同時,推動行業產品發展的思想轉變與技術革新。

2017年,歐文萊推出“歐文萊灰”系列,它打破了行業在研發上固有的思維模式,讓行業從紋理的關注開始轉向對色彩的關注,推動行業從關注紋理單一維度轉向紋理、觸感、灰度、光感度等多維度研發。

2018年,歐文萊再一次推出行業迭代級產品“歐文萊·灰印象”系列,不僅“灰”得好看,更從細節上追求極致,最大程度刺激消費欲。以用戶思維導向進行創新升級,以“細節”滿足“品質控”群體的更專業化需求的理念,引發行業“細節之戰”。

2019年,歐文萊以科技引領現代人居新需求,以材質啟發設計,提出精致生活觸手可得,符號性產品“量子灰”正式上線。該系列的面世,啟發行業以源創新激發消費者潛需求的研創方向。

迭代新品即將面世,

好產品是迭代進化出來的

有人總結:“好的產品不是規劃出來的,是迭代進化出來的,系統能力是通過持續迭代進化出來的。”

今年年初,歐文萊發布“量子灰”系列,無疑給行業品牌產品創新帶來了新一輪的沖擊。在其他同行發布新品皆科技感滿滿的當下,歐文萊注重產品實用性,同時更關注用戶內心真實需求,“量子灰”領銜的2019迭代新作在市場,特別是在設計師圈內人氣不低。

歐文萊抓住了時代脈絡,堅持自身特色,產品系統有節奏地進行新陳代謝,使歐文萊陶瓷品牌能定期推出引爆行業的迭代新作,IP形象也因此而立。

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