羅馬利奧磁磚20載厚積薄發,塑造“現代簡奢”專屬標簽

更新日期:2019年12月23日 瀏覽量: 來源:羅馬利奧磁磚 佚名

這是一個標簽時代,只有聚焦領域不斷塑造深化專屬標簽,才能保持優勢,不被超越,羅馬利奧芳華20載,是如何聚焦“現代簡奢”璀璨升華?

行業風格演變

從“奢華”一枝獨秀,到“風潮”表達個性

中國改革開放40年,在經濟高速發展中,國人心理逐漸膨脹,追求張揚表現個性。因此,此時的建陶行業以“金碧輝煌、奢華張揚”的大展廳路線為主。

直至2012年前后,經濟下行的壓力開始向各行各業蔓延,國人的心理也從鼎盛時期的膨脹慢慢趨于平靜,越來越多的消費者強調“回歸”,逐漸摒棄張揚與奢華,追求內心世界的表達,用低調個性展示個人主張。

而“風格”,正是人們用來定義某一個事物分類的標簽,表達著不同的主張,對應著不同的消費需求。因此,各大陶瓷企業開始對“風格”進行探索與研究,品牌“風格”理念自此萌芽。

建陶行業經過兩年的過渡轉型與深入研究,2015年,工業風、現代簡約“風潮”盛行,大部分陶瓷企業把“風格化”作為品牌核心理念打造。建陶行業也從“賣產品”、“賣空間”,進入“賣風格”階段。而消費需求的轉變,正是各種風格繁衍壯大的根源所在。

品牌戰略升華

“現代簡奢”騰空出世

正是在這樣的潮流趨勢下,2015年羅馬利奧邁出了現代風格轉型的步伐,創造性地推出了現代風趨勢性產品波特蘭現代水泥系列,并提出了“簡奢主義倡導者”的品牌理念,踐行陶瓷時裝化戰略。

現代簡奢風格的轉型,需要國際化的設計、強大的生產實力、先進的工藝技術、系統化的產品結構,以及龐大的終端門店作為支撐。

具備以上強大綜合實力的羅馬利奧磁磚,2017年將“現代簡奢主義”升級為品牌風格理念及品牌內涵,用以指導產品研發、空間展示、品牌設計及營銷推廣。

而名師重塑的總部營銷中心——“現代簡奢館”時尚亮相,則是羅馬利奧強勢發力,深化“現代簡奢”理念的重要舉措。“風格化”是陶瓷行業轉型升級的發展趨勢,而首創性提出“現代簡奢”則是羅馬利奧發展的必然方向。

1500方的羅馬利奧現代簡奢館,是行業首個以“現代簡奢”為設計理念的時尚創意總部展廳,融入了“金木水火土”元素,通過不同的材質與產品、空間設計,表現出現代簡奢自然化、雅致化、空間化的特點。

產品戰略規劃

從“產品”研發到“空間”研發

在現代簡奢產品戰略的推進上,羅馬利奧始終堅持“從空間中來,到空間中去”的設計理念,每一片磁磚背后都有其設計理念和靈魂,對美學空間都有著不同的思考。

從“產品”到“空間”轉變的研發道路并不是紙上談兵,羅馬利奧通過“走出去”、“走進來”,真正了解用戶的生活需求,把應用設計需求融入現代簡奢理念,進而構建出具有核心競爭力、特色化、系統化的產品架構。

“走出去”意指羅馬利奧每年組織產品研發員、空間設計師,參觀博洛尼亞展、米蘭設計周、國際潮流家居展等引領時尚潮流趨勢展會;

而“走進來”則是通過行業首創私享會,讓高端設計師走進羅馬利奧,從而把用戶需求與國際潮流趨勢,融于“現代簡奢”理念空間,研發出兼具實用與時尚的產品。

繼2015年始,至尊石材系列、酷石代現代仿古、大規格至尊板材、皇家石材等,涵蓋了現代簡奢最全的空間設計元素,同時,還巧妙地融入大理石、木紋、水泥、服裝、混搭等色彩與元素。

多元素的混搭運用讓羅馬利奧產品體系營造出變幻多樣、時尚前沿的現代空間效果,使產品體系既擁有文化靈魂,又不失個性時尚。

從開創“現代簡奢”理念,到深入品牌、引領行業,從“歐式仿古磚創領者”,到“簡奢主義倡導者”;20年的厚積薄發,不僅拓展了羅馬利奧的寬度,也拓展了羅馬利奧的深度。

終端店面升級

摒棄傳統思想,快速轉型升級

品牌轉型升級,除了風格的凝練升華、產品結構的改變,必然還會伴隨終端店面的調整。在現代風潮愈發盛行的背景下,羅馬利奧加快了終端門店轉型升級工作。

從2015年轉型至今,羅馬利奧終端旗艦店已全部完成升級,經銷商也摒棄了過去“量大價低、坐銷”的傳統思想,務實店面建設,借助全品類的產品矩陣,從單一零售,到多元化拓展設計師渠道、整裝渠道,發力高端工程項目,快速提升羅馬利奧“現代簡奢”的知名度與認可度。

未來,羅馬利奧將持續推進“現代簡奢”戰略再升級,不斷深化產品結構、門店建設、渠道開拓、品牌推廣等建設,深化“簡奢主義倡導者”的領導地位。

簡奢理念傳播

從品牌傳播到文化傳播

隨著80、90后逐漸成為市場消費主力軍,他們不僅重視產品本身,更加注重現代風格所帶來的個性時尚、雅致自由、簡約自然的舒適生活理念。

由此,“現代簡奢”新生活理念應勢而來,羅馬利奧呈現出全新的品牌模式——將藝術、文化與產品相結合,打造一種專屬簡奢的獨特生活方式,賦予產品獨特的企業文化及內涵,將年輕、時尚的生活態度傳達給消費者。

2016年,羅馬利奧首創私享會,不僅讓高端設計師深入了解品牌實力,更是為了傳達簡奢生活——個性、舒適、自由、時尚的新生活新理念;

2018年,羅馬利奧簽約斯諾克國際巨星——賈德·特魯姆普,擔任品牌代言人,通過跨國代言,讓“現代簡奢”生活理念走出國門,向世界傳達更美好更舒適的生活方式。

從產品引領到風格引領,從量變到質變,從品牌傳播到文化傳播,從國內品牌到國際品牌,羅馬利奧磁磚品牌歷經二十年沉淀,每一次升級、每一次蛻變,都是凝練現代簡奢的重要舉措;未來二十年,我們繼續璀璨升華,給消費者帶來更加美好的生活家居環境!

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